继阿里的盒马鲜生、美团的小象生鲜接连曝出关店之后，永辉云创旗下生鲜超市“超级物种”出现关店。

　　今日，据媒体报道超级物种门店——五角场万达店已撤出商场，该门店于2017年11月开业，至今不到2年时间。对此，货架永辉云创方面向南都记者表示属于正常运营调整，超级物种门店转移到青浦万达茂，此外本月在宁波还有两家新店开张。

　　据悉五角场属于的一个核心商圈之一，汇集万达广场、百联又一城、合生汇、UMAX生活广场等众多商场，也是老牌超市争抢的地带，如沃尔玛、新华联超市、华润万家精品超市及其旗下生鲜超市blt均有门店分布于此。

　　2017年11月25日，超级物种门店落户五角场万达广场。该店位于五角场万达首层，跨上下两层，总面积约700平方米。其首层主要以零售为主，二楼类似于美食广场，设有餐饮区。在品类上，店内涵盖了生活果坊、麦子工坊、咏悦汇、波龙工坊、鲑鱼工坊、盒牛工坊、沙拉工坊、以及花坊等。

　　彼时正是各类生鲜超市大肆扩张之时，行业领头者盒马鲜生宣布2018年将开出100多家店，大力拓展一二线月永辉超市推出的“超级物种”，定位于精品生鲜超市+餐饮，在成立年开出26家，2018年预计门店数量将会超过100家。

　　紧接着京东推出7FRESH，2018年战略发布会上要开出50家门店，未来五年门店数达到1000家；苏宁则推出了苏鲜生，2018年底开出9家门店，2019年计划新开60家门店；美团于2018年5月落地“小象生鲜”，一口气在北京、无锡、常州开出7家门店，并计划2018年开出20家门店；此外还有天虹sp@ce，新华都海物会，步步高鲜食演义、百联RISO系食、大润发优鲜、物美、联华精选未来店、本来生活实体店和地球港等生鲜+餐饮的“新物种”遍地开花。

　　如今不到两年时间，行业风口突变，各家纷纷开始调整节奏、放缓开店步伐，此前立下的扩张计划也大多流产。

　　5月份，盒马鲜生昆山新城吾悦广场店宣布停止营业，而在去年6月开张的“盒小马”苏州文体店，已于今年4月关闭；与此同时小象生鲜也已关闭位于无锡、常州的多家门店；京东的7FRESH则出现高管调动、开店停滞等情况。

　　对于关店的原因，盒马CEO侯毅曾向媒体直言，“此前盒马舍命狂奔，肯定会有开过头的情况，开过头就要调整。”这在阿里巴巴财报中也有所体现，2019财年阿里巴巴核心商业板块利润率从2018财年的53%下降到42%，财报预期商业板块净利润将继续受新业务投资及新零售、直营业务影响。

　　美团同样难以承担线下门店扩张带来的亏损重担，截止5月底，美团小象生鲜关闭了此前在常州、无锡等地开设的5家门店。财报解释称，由于回报率低于预期，在一季度做出了关闭低线城市的决定，并将专注于北京剩余两家门店的探索。

　　对于超级物种五角场万达店的关闭，永辉云创方面向南都记者表示为正常运营调整，关店的同时也在开新店。据悉6月22日超级物种在青浦万达茂开了一家新店，但对比可以发现两家店的地理位置差异巨大，五角场万达茂是人流密集的核心商圈，而青浦万达茂则位于偏远郊区；同时在品类上也有所缩减，仅包含四大工坊：波龙工坊、鲑鱼工坊、盒牛工坊、生活工坊，而新增了鲜榨果汁“百果鲜”、“大嘴猴”奶茶、煌上煌酱鸭等品牌档口。

　　截至目前，货架超级物种共开出78家门店，其中包含2家mini型的福州机场店，货架据永辉云创方面透露本月在宁波还有两家新店开张。

　　和超级物种一样，盒马同样在对门店的业态、品类进行调整。7月1日，盒马鲜生全新业态Pick’n Go便利店门店在黄浦区哥斐中心B2层开业，可以实现手机下单，到店自提，解决便利店排队买早餐的问题。7月3日，盒马鲜生湾店新增鲜花业务名为“白菜花坊”，包括玫瑰、康乃馨、洋桔梗、向日葵等基础和时令鲜花等50多个品种，其中部分鲜花甚至卖出了1元/枝的“白菜价”。

　　可以看出，新零售的赛道才刚刚起步，一场舍命狂奔过后，各方玩家都在调整状态，谁能尽快摸索出规模化扩张与止损盈利的平衡点，或将成为新一轮领航者。
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